Meta Ads är annonsering i Metas appar, främst Facebook och Instagram. Du betalar för att visa annonser för människor som Meta tror är intresserade, utifrån vad de gör i apparna och på sajter som mäter med Metas verktyg. På Google visas annonsen när någon redan söker efter det du säljer.
Jag sätter upp kontot och spårningen, bygger kampanjerna och följer upp dem. Det är i uppföljningen jag skiljer mig mest från hur många småföretag annonserar i dag.
Vad jag hjälper till med
- Konto och behörigheter. Jag kopplar annonskontot till din Facebooksida och ditt Instagramkonto så att du äger dem och kan ge eller ta bort åtkomst.
- Spårning. Jag sätter upp Meta-pixeln på din sajt och Conversions API på servern, så att Meta vet vilka annonser som ger förfrågningar och köp.
- Kampanjer och målgrupper. Vi bestämmer vad som ska annonseras, för vem och med vilken budget.
- Annonser. Bild, video och text tar vi fram tillsammans utifrån det du redan har.
- Löpande uppföljning. Det som fungerar får mer budget. Det som inte fungerar stängs av.
Mätningen kommer först
Utan spårning vet Meta inte vilka annonser som leder till affärer. Då styr algoritmen mot klick i stället för kunder. Därför börjar jag alltid med spårningen.
Meta-pixeln är en kodsnutt på sajten som rapporterar vad besökare gör, till exempel när de skickar ett formulär. Pixeln räcker inte ensam längre. Webbläsare och annonsblockerare stoppar en del av det den försöker skicka. Conversions API skickar samma händelser från servern, och tillsammans ger de en mer fullständig bild.
Spårningen följer besökarens samtycke. Säger någon nej till kakor ska pixeln inte mäta dem. Det ställer jag in tillsammans med din samtyckesbanner.
Beslut på data i stället för känsla
I många annonskonton loggar någon in, tittar på några siffror och känner efter. En annons som ser bra ut får vara kvar. En som känns dyr stängs av. Jag tycker att det är ett dåligt sätt att styra en budget, särskilt när Meta och Google visas i olika gränssnitt och räknar på olika sätt.
Jag hämtar datan via API:erna. Metas Marketing API ger kostnad och resultat per kampanj och annons, och jag hämtar motsvarande data från Google Ads. Då kan vi:
- se kostnad per förfrågan för Meta och Google sida vid sida, räknat på samma sätt
- få en automatisk rapport varje vecka utan att någon behöver komma ihåg att logga in
- få en varning när en annons kostar mer per förfrågan än vi har bestämt
Då går det att förklara varför budgeten flyttas. Du ser samma siffror som jag.
Vill du ha allt samlat kan jag bygga en egen dashboard med en flik för Meta, en för Google och en för dina leads.
Meta Ads eller Google Ads?
Google Ads passar när kunderna redan letar efter det du säljer. De skriver in en sökning, och du dyker upp. Meta passar när du behöver nå människor som inte letar än, eller när det du säljer syns bäst i bild och video.
Många företag har nytta av båda. Med samma uppföljning för Meta och Google ser du var förfrågningarna kommer ifrån och kan flytta budgeten dit.
Pris
Hjälp med Meta Ads prissätts på offert. Priset beror på hur många kampanjer du vill ha och hur mycket uppföljning som behövs. Annonsbudgeten betalar du direkt till Meta, så du ser vad som går till annonser och vad som går till mig.
Har du ingen hemsida att skicka trafiken till än börjar vi där. Läs om hemsidor för företag.
Vanliga frågor
Hur mycket ska jag lägga på annonser?
Det beror på vad du säljer och hur mycket en ny kund är värd för dig. Vi börjar med en budget du är bekväm med och justerar efter vad siffrorna visar.
Hur snabbt ser man resultat?
Meta behöver ett antal resultat för att lära sig vem annonserna ska visas för. Det kallas inlärningsfasen. De första veckorna går därför till att samla data. Först därefter går det att dra säkra slutsatser.
Kan du ta över ett annonskonto jag redan har?
Ja. Jag börjar med att gå igenom kontot och spårningen som de är uppsatta i dag. Sedan ser vi vad som behöver ändras innan vi lägger mer pengar på annonser.
Behöver jag både Facebook och Instagram?
Nej. Du kan annonsera i den ena eller båda. Ofta låter vi Meta välja placering och tittar sedan på var förfrågningarna kommer ifrån.